盘点王健林、马云等大佬年会自我营销：唱着歌就把营销干了！

2015年1月16日，京东、万达开年会，朋友圈各种刷屏，先是1月15日因为刘强东16年前视频曝光再引发了对第二天京东年会的传播，后来朋友圈分享都是融资、未来等刘强东的演讲了。不过16日同期的一个年会也引人关注，更是成了社会新闻，那就是万达年会上首富王健林的摇滚演唱，不仅成了搜索热门关键词，各大新闻媒体也给足了面子。

这年头，哪个董事长、CEO能够豁得出去，可以自我营销，包装的好，着实省了不少广告费。

1、王健林的歌声

其实我们身边会才艺，能唱歌的人太多，但是首富唱歌的效果就不一样，很多网友也很是赞叹他的歌唱水平，我也听了一下他唱的那首《假行僧》，还蛮有意思。

先看看，都有哪些位置给了王健林的“演唱会”。

截止1月17日晚22:30，实时热搜第5名

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这绝对是一次对万达的最好营销

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这些内容还不包括朋友圈各行业人的刷屏，可见关注度极高。像类似传播，除了自身资源引爆以及外围媒体的配合，还有就是事件引发网友、媒体的自发捕捉、分享。

2、马云的反串表演

马云是各大CEO在年会节目中的标杆，也是很多企业家的楷模，马云每说一句话都会成为第二天的新闻，他在年会上的表现也自然引发关注。

这几年他的年会图片散落在互联网各个角落，搜集分享，虽不是今年最新，但是绝对经典。

3、李彦宏的佐罗

2016年刚刚开年，对于百度来讲或许并不顺，最近关于贴吧商业化事件引发网友、媒体的关注、声讨，就此百度也发表了声明，也做了新的调整。还没有看到他们最新年会的消息，看看历年百度年会，李彦宏都会成为亮点，不过也有度娘意外走红了。

4、马化腾的骑马舞

2012年12月14日，腾讯年会上马化腾和自己的一帮高管以一曲“Tencent Style”火辣开场。墨镜加大背头，绝对不是一般人能够见到的场面。

5、丁磊的僵尸舞

网易丁磊玩僵尸造型，这个年会真的很可怕。

6、刘强东的上海滩

京东的年会是刚刚结束，但是2015年的年会上，刘强东并没有做什么造型，发表了重要演讲，这次年会的营销炒作，主线是一个成功励志学的故事，是一次逆袭的经典案例，16年前的九头鸟年会上刘强东的“讲两句”的演讲视频，和如今带着万亿梦想的上市公司的反差，不爆都不行。而且各种媒体发布中，都有奶茶的身影，因为16年前，刘强东25岁，奶茶才6岁。

2013年京东年会上刘强东扮演许文强

还有不少大佬在年会上大秀个人才艺，极具眼球效应，就不一一列举了。

为何说“唱着歌就把营销干了”？

本身CEO公关就是公关传播中的一个范畴，如何把CEO等公司领导者包装好，这是一门学问，CEO形象及个人魅力直接影响着公司产品、销售，对公司品牌也有极大的关联。

那年会唱歌、表演，这算CEO公关传播中的重要一环，首先会将个人形象从公开场合的正式型，转变为接地气的亲民型，这另一面正是媒体、公众所不知，但又极其想获得的讯息。

简单总结几个关键点：

• 第一，出人意料：在常人眼里，他一定不会这么做，但是他做了，那就是意外效果，尽管媒体说王健林每年年会都会唱唱，不过这一次才刷屏，可能也是内部团队对营销重新做了调整。马云、李彦宏的造型，更是让人刮目，自然带来了眼球效应；
• 第二，实力不凡：要不就唱的不错，要不就唱的极差，总之要“极致”一点，这样会有话题，大家能把王健林推到热门话题，很多网友也是觉得唱功不错；
• 第三，话题引导：除了年会上自己员工“意外”分享到社交媒体上的小视频、图片外，最好公关、市场部门最好素材准备，没有这些弹药，媒体、网友怎么再发挥呢？

大佬们，“唱首歌、跳个舞、扮个丑”就可以让自家品牌刷屏、上头条，这样的领导者实在难得，很多创业公司CEO在一些事情上都是拒绝的，比如年会表演个节目，或者参加什么活动去秀自己，当然自身与大佬的效应不同，但是在自己的行业内、上下游业务中还是可以传播影响的，连大佬都能放开去玩儿，我们也加个油吧！

看来，2016年我要定个目标，赶紧去学首歌，或者学个乐器也好，要不然以后年会都不知道干点啥！

#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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