非同类竞品分析 | 让你的产品避免同质化

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本文灵感来源于自己的工作经历和刘津老师的博客

相信大部分产品新人会有同样的经历：当你刚刚进入一个新的产品工作岗位的时候，你的leader最可能交付给你的第一个工作就是竞品分析。确实，竞品分析能够帮助产品新人更为有效地熟悉该领域的产品概况，而且，它还能够帮助一名产品新人打好基础，避免在后续的产品策划中提出离谱的需求。但是，一个新人在竞品分析的时候往往会掉入一个陷阱：仅分析同一类型的竞品

如果仅仅对同一类型的竞品进行分析，这种做法很容易造成思维的局限性。更甚，它很可能会影响你后续的产品策划，导致你所策划的功能模块与竞品雷同。

那么，如何避免走进竞品分析的误区呢？

一个行之有效的方法：进行非同类竞品分析

笔者亲测，确实能够打开你的脑洞。

下面，我就对这一特殊的竞品分析方法进行一个浅显的分享。

什么是非同类竞品分析？

这是利用产品之间的功能具有相似性这一规律去寻找竞品、分析竞品的一种方法。

举例子，我要做一个预定球场的功能，这个功能的特性就是’预定’，而同样拥有‘预定’这个功能特性的是做网上订票这一类的应用（如格瓦拉），那么，我就会去选择格瓦拉这个应用的订票功能。

怎样进行高效的非同类竞品分析？

进行分析的关键主要有两个：

1. 找到适合的非同类竞品
2. 重点分析竞品中具有参考价值的功能块

找到适合的非同类竞品

选择比分析更加重要。找到适合的竞品是做好分析的前提，所以’找竞品’是非常关键的一步。

找到适合的非同类竞品主要分为三步：

1. 确定产品的关键词；
2. 利用关键词进行竞品的采集；
3. 筛选竞品，确定分析的优先级。

寻找产品的关键词：

寻找产品的关键词的方法并不唯一。分享笔者常用的一个寻找方法:从产品特征以及用户特征两个角度进行切入寻找。比如说我需要做一个运动社交模块从用户特征的角度确定的关键词有：陌生人；从产品特征的角度确定的也有：社交、社区、即时性等

利用关键词进行竞品的采集：

可以参照我的上一篇文章：如何做好竞品采集

筛选竞品，确定分析的优先级：

我的做法是：建立一个坐标轴

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